Reddit e i grandi editori pronti a bloccare Google per il crollo di traffico causato dalle AI Overviews
Reddit, USA Today, Reuters e altri grandi editori valutano di bloccare i crawler di Google dopo cali di traffico fino all'85%, secondo un'inchiesta ripresa da testate internazionali il 23 luglio 2026.
Foto: Google LLC — Wikimedia Commons (Pubblico dominio)
Il 23 luglio 2026 diverse testate hanno ripreso un’inchiesta secondo cui Reddit e grandi editori come USA Today, Reuters, Politico e People Inc. starebbero valutando di bloccare l’accesso ai crawler di Google, esasperati dal crollo di traffico causato dalle AI Overviews. I dati citati parlano di cali fino all’85% per Business Insider e vicini al 50% per USA Today nell’arco di un anno; il tasso di clic sui link tradizionali scenderebbe all’1% quando compare un riepilogo generato dall’IA, contro il 15% delle ricerche senza AI Overviews.
Il caso più simbolico è quello di Reddit, che incassa circa 60 milioni di dollari l’anno da un accordo di licenza con Google del 2024 ma vede comunque eroso il traffico organico verso la piattaforma.
Riflessione di marketing
Un'impresa edile che investe in un blog aziendale, in guide su ristrutturazioni o in contenuti su normative e bonus casa vive lo stesso fenomeno su scala minore: sempre più utenti trovano la risposta direttamente nel riepilogo generato dall'intelligenza artificiale di Google, senza mai cliccare sul sito. Questo non rende inutile il content marketing, ma ne cambia l'obiettivo: contare meno sul traffico da blog e più sulla visibilità nel Google Business Profile, nelle recensioni e nei canali diretti (WhatsApp, telefono, form di preventivo), oltre a scrivere contenuti che possano essere citati come fonte affidabile nei riepiloghi IA.
Spunto di marketing — 3 cose da fare
- Monitora in Google Search Console il rapporto tra impressioni e clic per capire quanto le tue pagine perdono traffico a favore delle AI Overviews.
- Rafforza i canali che non dipendono dal clic organico: Google Business Profile, recensioni, WhatsApp Business e passaparola digitale.
- Scrivi contenuti con dati, fonti ed esperienza diretta di cantiere, più facilmente citabili nei riepiloghi generati dall'IA.
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